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这部分内容详细介绍了AdWords 的功能及特点，可以帮助您进一步了解AdWords，从而更好地帮助客户制作和管理AdWords 广告。
典型的 AdWords 广告
AdWords 广告是由广告标题、广告文字和显示的网址组成。广告标题可包含 25 个字符，广告文字可包含 70 个字符，显示的网址可包含 35 个字符（包括空格）。在Google 上，这些文字分四行显示：一个标题行、两个广告文字行和一个网址行。但是，Google 合作伙伴的网站可能会采用不同的格式。例如，美国在线(AmericaOnline) 将标题和广告文字全部显示在一行内。
常见的术语
Google AdWords 是一种竞价排名，点击付费的广告产品。
Google AdWords 的特点
● 按每次点击费用 (CPC) 定价，客户只需按自定的价格支付点击费用。不点击不付费。
● 通过 Google.com 和功能强大的 Google 联网让目标消费者看到客户的广告。
● 全面控制广告预算。可以按照客户的需要设定每日预算。
● 轻松制作和管理具有针对性的广告 。
● 全天候在线查阅帐户中的效果报告。
● 没有每月最低费用限制，也没有每月最低投放时间要求。因此它是中小企业理想的营销工具。
很多朋友问过我，做Google推广，为什么实际的点击费用每天都会变？为什么我出价低了反而点击费用比以前高？为什么我出了很高的价格，我的排位还不是第一？这样的问题是很多朋友的疑问，很多做了很久AdWords的朋友也会不明白到底为什么，在这里我把自己的经验和一些算法内容和大家分享，当然这些是我的经验+Google 内部资料，可能有的朋友有自己的看法，这里我只表达我个人意见。
先说下Google排名是怎么产生的吧
Google排名是按照排名指数进行 ，排名指数=最高CPC（出价）* 质量得分（可以用CTR代替，当然不全和CTR一致，还有其他因素）这个在AdWords 指南中有所提到，这里就不多提了。
知道了Google的排名，那实际的CPC是怎么产生的呢？
Tags: cpc, google adwords, 搜索引擎营销 PPC, 网络营销